About the ACAT

In early July 2016, the Government of Canada and the governments of the four Atlantic Provinces launched the Atlantic Growth Strategy that will direct targeted actions to stimulate the Atlantic Canadian economy, including supporting key projects that support long-term growth and position the region to capitalize on emerging opportunities. The Atlantic Canada Agreement on Tourism (ACAT) is an example of the kind of collaboration that will help create jobs and re-invigorate the region’s growth.

The Atlantic Canada Agreement on Tourism (ACAT) in support of the Atlantic Canada Tourism Partnership (ACTP) brings together the Atlantic Canada Opportunities Agency (ACOA), the provincial departments responsible for tourism in New Brunswick , Newfoundland and Labrador , Nova Scotia and Prince Edward Island and the four provincial tourism industry associations.

The ACAT’s mission is simple – grow the tourism industry in Atlantic Canada, which today represents $4.89 billion annually for the region’s economy and 57,000 full time equivalent jobs for Atlantic Canadians. The ACAT expands the industry through two research-driven marketing campaigns, one promoting the Atlantic Canadian provinces in the United States and a second in key overseas markets. The ACAT markets Atlantic Canada with major consumer advertising campaigns, travel trade programs and media relations activities.

The ACAT delivers strong results. The initiative generated $217.5 million in tourism revenue for Atlantic Canada in 2015 and 2016. That represents a return of $26.90 for every dollar invested in its marketing campaigns. Thanks to the ACAT, more visitors from the United States and around the world are discovering Atlantic Canada’s charms.

The ACAT is a powerful example of the benefits of government working with the tourism industry in pursuit of shared goals. It allows the four provinces to penetrate markets that are mostly inaccessible individually; intensify their international tourism marketing efforts; generate marketing economies and efficiencies and extend the reach and frequency of provincial and tourism brands in the United States and delivers a regional “Atlantic Canada” brand into priority overseas markets.

Funding for the 2017-2020 initiative, valued at $19.95 million, is cost-shared by the partners, with 50 per cent contributed by ACOA, 33 per cent contributed by the four Atlantic provinces and 17 per cent contributed by the four tourism industry associations in Atlantic Canada.

ACAT Management Committee Members include:

New Brunswick:

Newfoundland and Labrador:

Nova Scotia:

Prince Edward Island:

ACOA:

  • Patrick Dorsey – Vice President, ACOA , P.E.I. and Tourism
  • Rob McCloskey- Director General, Tourism Atlantic (ACOA)

Non-Voting Members:

  • David Goldstein, President and CEO, Destination Canada
  • Kevin Mouflier – Secretariat, ACAT

Au début de juillet 2016, le gouvernement du Canada et les gouvernements des quatre provinces de l’Atlantique ont lancé la Stratégie de croissance pour l’Atlantique, qui stimulera l’économie du Canada atlantique au moyen de mesures ciblées. Il s’agit notamment de soutenir des projets clés qui appuient la croissance à long terme de la région et qui la positionneront pour profiter des possibilités économiques émergentes. Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique (ETRA) est un exemple concret du genre de collaboration qui contribuera à créer des emplois et à stimuler la croissance dans la région.

Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique (ETRA) à l’appui du Partenariat du tourisme du Canada atlantique (PTCA) regroupel’ Agence de promotion économique du Canada atlantique (APECA), les ministères provinciaux responsables du tourisme au Nouveau-Brunswick , à Terre-Neuve-et-Labrador, en Nouvelle-Écosse et à l’Île-du-Prince-Édouard, ainsi que les quatre associations provinciales de l’industrie touristique.

La mission du ETRA est simple : développer l’industrie touristique du Canada atlantique, qui rapporte actuellement à l’économie régionale 4,89 milliards de dollars par an et et 57 000 emplois équivalents à plein temps pour les Canadiens de l’Atlantique. Le ETRA contribue à l’accroissement de l’industrie au moyen de deux campagnes de commercialisation fondées sur les études de marché : l’une voit à la promotion des provinces du Canada atlantique aux États-Unis et l’autre, sur des marchés clés outre-mer. Les activités de ces deux programmes sont effectuées par l’entremise d’importantes campagnes de publicité destinées au grand public, de programmes de tourisme et d’activités organisées à l’intention des médias.

Le ETRA produit des résultats concrets. Le partenariat a généré des revenus de 217.5 millions de dollars pour l’industrie du tourisme du Canada atlantique en 2015 et 2016. Cela représente un rendement de 26.90 $ pour chaque dollar investi dans ses campagnes de commercialisation. Grâce au ETRA, davantage de visiteurs provenant des États-Unis et du monde entier découvrent les charmes du Canada atlantique.

Le ETRA constitue un puissant exemple des avantages résultant de la collaboration du gouvernement et de l’industrie touristique qui travaillent ensemble à la réalisation d’objectifs communs.  Permet aux quatre provinces atlantiques de pénétrer les moins accessibles individuellement, d’intensifier leurs efforts de marketing touristique à l’international, de générer des économies en marketing tout en rendant ce marketing plus efficace, de maximiser les marques touristiques provinciales aux États-Unis et de livrer une marque régionales « Canada atlantique » auprès de marchés prioritaires outre-mer.

Le financement de l’initiative 2017-2020, évalué à 19,95 millions de dollars, est partagé par les partenaires : 50 % des coûts sont absorbés par l’APECA, 33 % par les quatre provinces de l’Atlantique et 17 % par les quatre associations de l’industrie touristique du Canada atlantique.

Voici les membres du comité de gestion du ETRA.

Nouveau-Brunswick :

Terre-Neuve-et-Labrador :

Nouvelle-Écosse :

Île-du-Prince-Édouard :

APECA :

  • Patrick Dorsey – vice-président, APECA , Î.-P.-É. et Tourisme
  • Rob McCloskey – directeur général, Tourisme Atlantique(APECA)

Membres sans droit de vote :

  • David Goldstein, président-directeur général, Destination Canada
  • Kevin Mouflier – Secrétariat, ETRA